Este logótipo corresponde a uma loja situada na Rua de Santa Catarina.
Numa primeira análise, é fácil distinguir diferenças notórias entre os diferentes elementos tipográficos.
Para analisar estes elementos devemos ter e conta a linha do topo da letra, linha das capitulares (por exemplo a barra horizontal na letra E e T), linha média (traço na letra t ), a linha da base e, por fim, a linha dos descendentes.
As iniciais da marca usam um estilo tipográfico rico em adornos, uma letra muito trabalhada que remete para o tempo dos manuscritos. A estética é o ponto fulcral.
Na letra A é possível observar um ápice no topo, ascendentes para o lado esquerdo, esporas e terminais. Já a letra T, quase ilegível, tem haste, barra, bojo e terminais.
Além destes, há uma linha de menor espessura que circula as iniciais.
O nome Américo Tavar usa um tipo de letra que nos é mais familiar e não causa surpresa. Para além de justificar o porquê das iniciais, o nome é de fácil legibilidade. Este tipo de letra de 'máquina', como já havíamos referido, é cada vez mais utilizado pelas marcas que pretendem um visual mais simples. Nesta fase o embelezamento é deixado um pouco de lado. A compreensão e captação da atenção do cliente é o pretendido.
Os elementos tipográficos usados no nome como a contraforma da letra O, as hastes, barras, ápices, vértices e eixo de contraste presente em todas as letras, conferem harmonia, ordem, rigor.
Estes são justamente os sentimentos que visam ser despoletados no cliente para que este sinta confiança e segurança.
O embelezamento das iniciais dá um ar de soberania, classe.
Estas tipografias em vez de entrarem em 'confronto', cooperam de forma a transmitir as emoções desejadas nos potenciais clientes.
Porque a Letra não é apenas visualizada como uma parte que tem como única função a formação de palavras, frases, parágrafos, etc.
É necessária a interpretação além do significado semântico, a forma, o tipo de letra que despoleta diferentes sensações.
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